Anahita, strategie 2025

Centrum mateřství ANAHITA je místem, kde rodiče najdou komplexní péči od přípravy na porod až po aktivity pro děti do 6 let. Díky pozitivní zkušenosti s předchozími projekty nás klient oslovil s další výzvou: „Centrum naší velikosti by měl znát každý“. Naším úkolem bylo přiblížit toto výjimečné místo všem, kteří hledají to nejlepší pro své děti.

Stejně jako se Anahita stará o rodiče a děti s maximální péčí, naším posláním je dokonale porozumět potřebám klienta. Workshop je u nás příležitostí ponořit se do každého detailu, který pro klienta hraje roli.

S Anahitou jsme tento intenzivní den absolvovali už podruhé – tentokrát s důrazem na cíle kampaně. Společně jsme definovali, koho chceme oslovit, co musí komunikace zdůraznit a jak rozložit jednotlivé služby během roku. Toto osobní setkání nám umožňuje jasně pochopit myšlení klienta, jeho očekávání i obavy. Dokážeme tak vyzdvihnout jeho silné stránky a vytvořit strategii, která přináší skutečné výsledky. Z tohoto nabitého dne jsme odcházeli s jasným zadáním pro efektivní kampaň.

Pro Anahitu je zásadní dobře porozumět rodičům, kteří k ní přicházejí. Být rodičem je krásné, ale často náročné – a právě proto je důležité mít vedle sebe spolehlivého parťáka.

Namísto pouček, jak správně pečovat o děti, rodičům ukazujeme, že se na Anahitu mohou vždy spolehnout. Tak vznikl hlavní claim kampaně: „Péče o vaše děti v nejlepších rukou. V těch vašich. Díky nám“. Tento slogan doplňuje celá série variací, které ladí se situacemi, ve kterých se rodiče mohou ocitnout.

K textům jsme navrhli i sadu ikonek, rozdělených do kategorií, které provázejí rodiče od přípravy na porod až po péči o starší děti. Koncept je navržen tak, aby Anahita zůstala v komunikaci konzistentní i po skončení kampaně.

Vytvořili jsme rozsáhlou kampaň s cílem dostat Anahitu do širšího povědomí rodičů. Promyšlený kreativní koncept umožňuje komunikovat konzistentně napříč platformami – od newsletterů, podcastů a sociálních sítí až po webovou prezentaci. Každý kanál jsme přizpůsobili tak, aby byl rodičům blízký a posiloval jejich důvěru v Anahitu.

V dnešní době je placená propagace nezbytnou součástí každé úspěšné kampaně, a proto jsme ji zahrnuli i zde. Cílem bylo nejen zvýšit povědomí o Anahitě, ale také efektivně pracovat s rozpočtem tak, aby sdělení zasáhlo rodiče ve správný okamžik.

V obdobích, kdy je potřeba naplnit kapacity kurzů, jsou reklamy nastaveny tak, aby oslovily právě ty, kdo hledají spolehlivou péči a podporu. Tento přístup umožňuje efektivní využití prostředků a zajišťuje, že sdělení Anahity se dostává k těm správným lidem přesně ve chvíli, kdy to potřebují.

Navrhli jsme strukturu webu tak, aby uživatelé snadno našli všechny potřebné informace a služby.

Přehlednost a srozumitelnost jsme podpořili použitím ikonek z kreativního konceptu, které vizuálně provázejí uživatele a přispívají k jednotné komunikaci. Díky tomu je web nejen intuitivní, ale i snadno rozpoznatelný – kdekoliv člověk ikonky spatří, ihned si je spojí s Anahitou.

Víme, jak upoutat pozornost Každá ikonka z kreativního konceptu získala svou barvu a jedinečnou podobu, což přineslo jasný vizuální styl i na sociální sítě Anahity. Ikonky jsme využili ve výběrech na profilu, kde zpřehledňují obsah a pomáhají uživatelům s orientací ve službách Anahity.

Připravili jsme také sadu grafických šablon, které Anahitě umožňují komunikovat se sledujícími atraktivním vizuálním stylem. Díky těmto podkladům může efektivně tvořit obsah, který je přehledný, interaktivní a uživatelům snadno dostupný.

Na pravidelných konzultacích s klientem se zaměřujeme na nejnovější trendy a doporučujeme formáty, které podporují obsahovou strategii Anahity a pomáhají ji budovat silnou značku.

Každý měsíc míří odběratelům do schránek nový newsletter, který pro Anahitu připravujeme. Rodiče v něm najdou přehled kurzů, aktuální novinky, tipy i zajímavosti z komunity. Newsletter se tak stává inspirací plnou užitečných rad a doporučení pro každodenní život s dětmi. S obsahem, který má pro rodiče skutečnou hodnotu, se tak newsletter stává jedním z klíčových nástrojů, který pomáhá Anahitě budovat dlouhodobý vztah se zákazníky.

Vytvořili jsme video, které přenáší příjemnou atmosféru a hodnoty Anahity. Promítáme v něm průřez službami centra a momenty, které rodiče a děti v Anahitě zažívají – radostné úsměvy, drobné dotyky, lásku a především pocit přijetí a podpory.

Kromě videa jsme pořídili i sérii fotografií a promysleli každý detail, aby co nejlépe zachycovaly přátelské a důvěrné prostředí centra.

Sérii videí a fotografií pak využíváme napříč kampaní – od sociálních sítí po další vizuály – a tím podporujeme konzistentní obraz značky. Vizuální obsah slouží k tomu, aby si rodiče už při prvním pohledu dokázali představit, co je v Anahitě čeká.

Anahita má současným i nastávajícím rodičům rozhodně co říct. My zajišťujeme, aby podcast hladce fungoval a našel si cestu k širokému publiku.

Staráme se o technické zázemí, produkci i distribuci, takže se klient může plně soustředit na jednotlivá témata.

Díky naší podpoře může pravidelně sdílet praktické rady, inspirace a tipy, které využijí rodiče i ti, kdo miminko teprve plánují. Každý díl přináší hodnotné informace, které posluchače provází v různých fázích jejich cesty k rodičovství.