NC Line

Nastartovat marketing. Možná to zní jako klišé, ale co jiného je přeměna zastaralé – dovolíme si říct devadesátkové – vizuální identity a identifikace zásadních styčných bodů pro komunikaci s přesahem do vedení společnosti?

Už dlouho pozorujeme nemilý trend. Společnost se zastaralou úrovní propagace se rozhoupe k rebrandingu a k novému webu. Až dosud je vše v pořádku.

Pak se toho chytne konkurence. Jedna firma, druhá, třetí…a všechny na to jdou úplně stejně. Ve snaze vyniknout celý trh zapojí mimikry.

Proto je důležité na začátku každého takového restartu postupovat strategicky. Identifikovat, v čem jste jedineční. A skutečně to proměnit v přednost. Jinak cílová skupina neobdrží žádný signál, že vy jste pro ně ti praví.

Zákazník mnohdy myslí především na nový web. Absence jasných postojů a kvalitní vizuální identity ale jeho tvorbu značně komplikuje. V NC LINE udělali správnou věc. Šli na to postupně. Začali se strategií značky a tvorbou vizuální identity. A nechali se vést. Za to klientovi vždy patří díky.

Každá společnost je schopna přinést na trh unikátní hodnotu. Někdy ale není tím, co máte přímo před očima. Je potřeba ji hledat a případně jí dokonce jít naproti. Jedna věc je jistá – ve chvíli, kdy ji identifikujete, celé jedno P marketingu – Propagace – dostává tvar a smysl.

Náhle víte, o čem a jak budete psát. Rychle získáváte představu, jak bude web – a nejen web – vypadat. V NC LINE jsou daleko v digitalizaci, která mimo jiné umožňuje zákazníkovi nahlédnout do stavu výroby. Má tak přehled o svém projektu, což mu dává pocit kontroly a s ním klid a jistotu. Proto jsme se rozhodli pracovat na obrázku NC LINE coby technologické společnosti mezi výrobci plechových komponent.

Na webu je náš záměr nejlépe patrný. Zaměřili jsme se na čistý design bez zbytečností, které by odváděly pozornost. Všudypřítomným prvkem je stále dostupná navigace na levé straně obrazovky – aby i návštěvník webu cítil, že má vše pod kontrolou. Tato navigace netypicky obsahuje i call-to-action tlačítka.

Žádné volně dostupné písmo nám nebylo dost dobré. Pracujeme s placeným fontem technického rázu. Vše zahaluje barevná kombinace, o které měl klient jasno už po společném workshopu. Světle šedá s oranžovými akcenty – kontrast chladného plechu s žárem, který pomáhá dát výrobkům finální podobu.

Konkurence často pracuje s videi, která jsou ale z našeho pohledu zaměnitelná. Místo toho dostáváme dynamiku na web prostřednictvím přechodových animací nebo 3D vizualizací procesu výroby na jednom objektu.

To byla fáze jedna. Na jejím konci stojí realizace aplikací, které jsme navrhli. A úvahy, co dál. S tím klientovi pomáhá náš akční plán. A snad i vědomí, že našli dlouhodobého partnera pro marketing. Tak brzy možná o fázi dva!