Papírny Brno

Společnost Papírny Brno rozvíjí a posouvá obor papírenství. Dokonce sama stojí za číselným systémem pro označování školních sešitů. Standard, který znají učitelé i rodiče při jejich koupi. A tady začal úkol pro nás. Potřebujeme v myslích našich zákazníků spojit známé a používané sešity se značkou Papírny Brno. A jak se nám to povedlo?

Pro úspěšnou tvorbu kampaně je vždy potřeba klienta navnímat a pochopit fungování daného businessu. Jak je u nás zvykem, vrhli jsme se do toho a uspořádali s klientem workshop.

Ten proběhl přímo u klienta. Během několika intenzivních, ale velmi přínosných hodin jsme společně definovali 3 základní cílové skupiny, stanovili marketingové i obchodní cíle a určili tonalitu kampaně.

O získaná data jsme se mohli opřít při tvorbě kreativního konceptu, který zahrnoval vhled do situace, hlavní myšlenku a obsahový plán pro celou dobu trvání spolupráce.

Často to vypadá, že si děti čmárají do sešitu nějaké blbosti. Kdyby se raději naučily pořádně psát. Že si žáci dopisují o nesmyslech a jsou myšlenkami někde jinde.

Že studenti nedávají pozor a usínají v hodinách, místo toho, aby si psali poznámky a zapamatovali si přednášku.

Záleží však na úhlu pohledu… Zkus ten svůj změnit!

Na to jsme navázali hlavní myšlenkou kampaně, která otevírá nové možnosti.

A my to vidíme. Papírny Brno jsou toho svědkem dokonce už 70 let.

Je čas dostat se k lidem blíž. Přicházíme

s myšlenkou, která plní jejich sny, motivuje

a zapojuje je do akce.

Fandíme mladým generacím a rozvíjíme jejich potenciál. V každé čmáranici se skrývá mistrovské dílo, v jednoduchém příkladě složitý vzorec.

V průběhu kampaně se opíráme o slogan

a hrajeme si s využitím jeho plného potenciálu.

„S našimi sešity lepší seš i ty!“

Jsi lepší žák

Jsi lepší student

Jsi lepší rodič

V kampani jsme zapojili myšlenku dvou úhlů pohledů. Tím vyjadřujeme potenciál nebo zlepšení každého z nás v průběhu času.

Na vizuálech znázorňujeme čmáranici, ve které při změně úhlu pohledu uvidíte umělecké dílo nebo základ pro architektonickou stavbu.

Využili jsme čtyř základních druhů sešitů a jejich barevného označení. Modrá pro čistý list, zelená pro čtverečky, červená značí linky a žlutá tečky.

Barev jsme se drželi i při tvorbě designu a využívali jsme je u příspěvků.

Hravost textu jsme podtrhli zpracováním zvolání „i ty!“ za okrajem sešitu. Podařilo se nám tak oslovit každého, kdo se s kampaní střetl.

Poukázání na každého z nás „i ty!“ je výrazným a osobitým prvkem, se kterým se každý ztotožní a ví, že mluvíme právě k němu.

Bez čeho by se celá kampaň neobešla jsou fotografie, videa a samotná tvorba uměleckých děl. Drželi jsme se obsahového plánu a ve spolupráci s místními profíky jsme vytvořili spoustu materiálů.

Ty se nám hodily při tvorbě příspěvků na sociální sítě a zajistily hezkou a jednotnou vizuální linku celé kampaně. Oslovili jsme architekty, umělce i hudebníky a zpracovali myšlenku kam jinam než na papír. Vznikly portréty, črty i sonáty, které jsme ukázali dětem a nechali je překreslit do sešitů podle jejich představ.

Spolupráci jsme si všichni užívali a sami jsme prožívali emoce, které měla kampaň vyvolat. Vzniklá díla se nám podařilo zapracovat do krátkých videí a fotografií.

Tedy alespoň co se sociálních sítí týče. S vizuály kampaně jsme nešetřili a rozjeli jsme komunikaci na Instagramu a Facebooku.

Připravili jsme obsahový plán, do kterého jsme zařadili různé formáty příspěvků. Od statických postů a stories přes carousely až po krátká videa.

Celá kampaň se opírala o myšlenku být lepší a toho jsme se drželi i v samotných postech. Přinášeli jsme tipy a zábavu, ale také jsme vyvolali emoce ve formě videí.

Ta zachycovala 3 situace, kdy v dětech vidí malého génia některý z rodičů nebo paní učitelka. Cílem bylo povzbudit dětskou kreativitu a vidět v nich jen to nejlepší. Prostřednictvím videí jsme se dostali také na Tik Tok a Youtube a oslovili tím další cílové skupiny.

Využívali jsme unikátní hashtagy #lepsisesity #papirnybrno a obsah podpořili propagací pro požadovaný dosah příspěvků.