Olpran
Rebranding a strategie, které vrátily Olpran do hry
- Workshop
- Komunikační strategie
- Rebranding
- Webdesign
- Webcopy
Jak zajistit, aby tradiční značka držela krok s dobou? Olpran je na trhu už přes 30 let a během té doby se proměnilo nejen cyklistické prostředí, ale i očekávání zákazníků. Pomohli jsme značce najít nový směr, sjednotit její vizuální styl a vytvořit pravidla, díky kterým komunikuje jasně a konzistentně.
Základ pro silnou komunikaci
Na naše úvodní setkání s klientem jsme se dojeli podívat až do Hořic v Podkrkonoší. Měli jsme jedinečnou příležitost nahlédnout do nejmodernějšího cyklistického výrobního závodu ve střední Evropě.
Cílem workshopu bylo pochopit příběh Olpranu, cíle, hodnoty i to, kam by měla značka v budoucnu směřovat. Výzva byla zřejmá, ale ne snadná – nastavit jasný směr, který Olpranu pomůže vystoupit ze stínu konkurence a vrátit se do povědomí cyklistů s konzistentní a sebevědomou identitou.
Sbírej zážitky, ne kilometry
Olpran nebyl a nikdy nebude pro profesionální sportovce, kteří řeší každý gram na kole navíc, a proč taky? Pro odlišení se od konkurence jsme zvolili trošku jiný přístup.
Namísto značky pro atlety a Tour de France jezdce jsme znovuzrodili značku, která je pro nenáročné výletníky. A tak vznikl hlavní slogan: ,,Sbírej zážitky, ne kilometry”
Přidali jsme kampaňový claim a styl komunikace se zaměřením na benefity, které na výletu ocení právě obyčejný smrtelník. Ruku na srdce, proč jezdíte na výlety na kole vy? Vsadíme se, že se trefíme alespoň jednou z těchto 3 slastných odměn. Smažák, Kofola nebo koupák?
Blíže všedním výletníkům
Aby se myšlenka propsala opravdu celou značkou skrz naskrz, museli jsme udělat změny v tom nejzásadnějším – názvy samotných kol.
Rozhodli jsme se, že Olpran odprostíme od názvosloví spojeným s velkolepostí božských jmen, profesionálních sportovců nebo názvů raketoplánů. Šli jsme na to ,,hezky česky”.
Nyní v nabídce najdete kola pojmenovaná po tom, co všichni dobře známe, s čím přicházíme do kontaktu na výletech i mimo ně. Vsadili jsme na české přírodní bohatství v jeho sofistikované latinské podobě.
Modernější, jasnější, silnější
Logo, barevnost a celková dosavadní identita značky volaly po modernizaci, což oslabovalo pozici brandu na trhu a neoslovovalo mladší generaci cyklistů. Bylo potřeba najít řešení, které Olpran posune vpřed, aniž by ztratil svou autenticitu.
Jedinou podmínkou ze strany klienta bylo zanechat silný prvek nosorožce, který značku provází celých 30 let. A tak jsme to vzali doslova od podlahy.
Vizuální tabula rasa
Nový nepopsaný začátek. S tím jsme začali naši spolupráci. Shodli jsme se na hlavní rodině písma, která vyjadřuje dynamiku a sílu, přičemž zachovává nostalgický nádech, který je pro Olpran charakteristický. Doplnili jsme jej o další dvě písma, která zajišťují skvělou čitelnost a moderní vzhled pro digitální aplikace a další komunikační materiály.
Symbol nosorožce jsme zmodernizovali, aby lépe odpovídal aktuálním designovým trendům. Jeho nové provedení je jednodušší, čistší a lépe dotváří logotyp. Použité barvy evokují přírodní prostředí, působí svěže a přívětivě i pro mladší generaci cyklistů. Logo není tvořeno z konkrétního fontu, každé písmeno loga jsme tvořili ručně.
Došlo i na nový design kol
Se změnou vizuální identity přirozeně přišla i potřeba upravit produkt. Volili jsme moderní paletu tlumených barev. Každý model je obohacen o vlastní název a tematickou ikonu. Symbol nosorožce jsme zanechali v přední části rámu a přidali jsme prvky vrstevnic, které graficky dotváří rám. Vynikají především při pohledu jezdce směrem dolů.
Poslední krůček k dokonalosti
K celistvé proměně chyběl už jen jeden zásadní prvek–nová webová prezentace. Místo, kde se promítnou všechny naše vizuální a komunikační podklady. Místo, kde začne příběh nového Olpranu.
Webdesignu předcházel promyšlený drátěný model, kde jsme brali v potaz všechny UI a UX náležitosti. Následně jsme wirefram probrali k životu s ohledem na pravidla v brandbooku a přidali webcopy s ohledem na komunikační strategii. Mistrovské dílo bylo dokonáno.
Nový Olpran je nyní připraven vozit vás za zážitky.
