4rail

4RAIL je firma s rodinnou tradicí se sídlem v Českých Budějovicích, jejímž primárním zájmem jsou kolejová vozidla. Ať už si představíte moderní ECčko, lokomotivu z dob našich babiček nebo nákladní vagony plné naleštěných aut, pro tyhle profíky není nic z toho problém. Jádrem jejich businessu jsou opravy, modernizace a údržba vlaků všech typů. Jejich cílem bylo posunout o kousek dál nejen služby, ale také způsob komunikace s klienty směrem k modernímu designu. A my jsme se po kolejích pustili za tvorbou nového webu, strategie i rebrandu celé značky.

Už při prvním setkání s Michalem Ovsjannikovem (CEO 4RAIL) nám bylo jasné, že bez toho, aniž bychom se do Českých Budějovic osobně podívali, to asi nepůjde. V rámci dvoudenního workshopu jsme byli u nejrůznějších fází renovací a na vlastní oči se přesvědčili, s jakou pečlivostí se k nim ve 4rail přistupuje. Prošli jsme se historickými vagóny z dob první republiky, lůžkovými vozy, viděli, jak probíhá pískování, ale taky precizní lakýrnické práce.

Svět vlaků patří mužům. Tak to podle jednotlivých představitelů firmy je a my jsme se toho drželi i při určování cílové skupiny a tvorbě marketingové

strategie. Prošli jsme weby konkurenčních společností na trhu a zjistili, že se od sebe v mnohém neliší. Ba naopak, jsou na jedno brdo. Chtěli jsme udělat krok dál a posunout se od webů s velkým množstvím formálních informací k webu, ze kterého bude jasné, že se bavíte s fajn chlapama, kteří svému řemeslu i obchodu rozumí a nebojí se osobní komunikace.

Koleje a výhybky nás provázely celou tvorbou. Od prvních designérských náčrtů, přes wireframy, až po výslednou podobu webu a brandu. Proto je taky naše designérka Vendy využila, jako základní motivy při proměně loga i dynamických prvků webdesignu. Zaoblené tvary vycházely z číslice 4 a staly se praktickým elementem, použitelným nejen online, ale i při výrobě offline materiálů, které lze využít na konferencích nebo expozicích.

Červená barva dominovala už původnímu brandu a jedním z požadavků klienta také bylo ji při tvorbě s menšími obměnami ponechat. Malinko jsme pozměnili odstín a doplnili ji o další dvě základní barvy a povedlo se. Červená se proměnila z cihlové na zářivou barvu, která skvěle ladí s tmavě modrou a bílou.

Většina konkurenčních webu se pohybuje ve stejných kolejích. Strohý web na bílém pozadí bez větší kreativy. Proto se zpočátku klient také

přikláněl k tomu, že web by měl být na tmavě modrém podkladu. Ne ve všech případech bylo ale možné mu vyhovět a tady bylo třeba z pohledu specialistů poukázat na problematičnost tmavé varianty. Cestou společné diskuze a posunu původních návrhů se nám podařilo najít kompromis. Web na bílém pozadí, který bude plynule přecházet v některých sekcích do tmavě modré barvy.

Web, na kterém najdete rychle to, co potřebujete. Jednotlivé stránky webu jsme vytvořili tak, aby si potenciální zákazník nemusel prohlížet celý web, ale tak, aby dle svého zaměření a potřeb ihned našel příslušnou stránku, hlavní reference i kontakt včetně kontaktního formuláře, který může pomoci rychlému vyřízení poptávky. Doplnili jsme animované elementy, podtrhující hlavní CTA a dynamický web byl na světě.

4RAIL sice je rodinnou firmou, nicméně firmou, která má za sebou velké množství úspěšně odevzdaných zakázek. A proč se jimi nepochlubit. Velkou část informací na webu tvoří jednotlivé reference, které jsou důkazem dobře odvedené práce. Můžete si tak prohlédnout fotografie a přečíst krátké info o tom, jak probíhaly opravy a renovace pro společnosti, jakými je třeba SKANSKA, České dráhy, ŠKODA, Bayern Bahn nebo Fränkische Mueseums-Eisenbahn.