BYLINKY.CZ
Komu se
nelení…
- Úpravy landing page
- Event Praha & Brno
- Design tiskovin
- Sociální sítě
- Výkonnostní kampaň
- PR
…a vyrazí do města, narazí v Brně na Moraváku a v Praze v Riegrových sadech na odpočinkové místo plné bylinek, které si bude moci odnést domů.
S brandem Bylinky.cz spolupracujeme už 5 let. Značka, která voní, skvěle chutná a práce pro ni nás vždycky baví. Když nás na začátku roku 2023 jejich marketingová manažerka Terka oslovila s prosbou o koncept jarní offline kampaně, zajiskřilo se nám v očích. Dejme o Bylinkách vědět a připomeňme lidem, jak můžou zpestřit jejich kuchyni.
Kde všude se s nimi setkají a jak doopravdy chutnají. Darujme zelenou radost, podobně jako v roce 2020, kdy jsme tisíce bylinek rozdali lidem v centru Brna a prozradili kolemjdoucím, kde se bylinky, které znají z obchodních řetězců pěstují.
Rodina Bylinkových opět v akci
Jednou z mála podmínek, kterou jsme v bylinkovém briefu dostali bylo uskutečnění venkovního eventu, při kterém bychom lidem rozdali čerstvé bylinky. Detaily zpracování byly na nás a my jsme byli rádi,
že máme od Bylinek volnou ruku, díky které se můžeme vyřádil a popustit uzdu našim kreativním myslím. V předchozích kampaních jsme představili všechny členy bylinkové rodinky. Naši hrdinové byli zase o rok starší a trochu dospěli. Hravost a přirozenost v jejich DNA ale zůstala. V téhle offline kampani se Bylinkovi potkali s lidmi tváří v tvář. A to tam, kde se naši zákazníci běžně pohybují.
Suchohrdly u Miroslavi jsou od Brna vzdálené asi hodinku cesty autem, věděli jsme tedy, že na jižní Moravě bude o značce Bylinky.cz větší povědomí než v Praze. Zadáním nicméně bylo rozšířit povědomí i v Čechách a tak vznikly eventy dva
– v Brně
i v Praze. Každé město je jiné a jeho obyvatelé i možnosti taky.
To nás neodradilo a pustili jsme se po hlavě do produkční práce, při které jsme načerpali velké množství nových zkušeností se zábory veřejných prostor ve velkých městech, s PR aktivitami i přímou komunikací se zákazníky samotných Bylinek. Někdy to byla fuška, ale výsledek stál stoprocentně za to.
Bylinková gastromapa v Brně
Současné Brno je městem kaváren, setkávání a především kvalitní gastronomie, za kterou si fajnšmekři dojedou klidně i přes půl republiky. Řekli jsme si, že spojení Bylinek s tím nejlepším brněnským gastrem by mohlo zafungovat. Oslovili jsme skoro desítku brněnských podniků mezi nimiž nechyběly 4pokoje, Bistro Franz, Eggo Food Truck, Bucheck,
Little Saigon, Mikrofarma a několik dalších. K tomu jsme Bylinkám na míru vytvořili paletový nábytek, který jsme umístili na Malinovského náměstí k Edisonovi. Toto místo sloužilo jako hlavní meeting point. U něho se návštěvníci z letáčků a roll upů dozvěděli detaily o akci, odnesli si čerstvou bylinku a mohli za pomocí mapky vyrazit do jednotlivých bister, foodtrucků a restaurací.
Riegráče plné bylinek
Do Prahy jsme se s kamionem plným bylinek vydali
asi o měsíc později. Byl poslední květnový den
a my jsme před Open Air Pubem v Riegrových
sadech v průběhu jednoho slunného dne rozdali
asi 8 000 bylinek. A jako bonus jsme připravili
speciální bylinkový pub kvíz a malý program pro
děti.
Jak tohle dopadne?
To jsme se ptali po smršti bylinek chtivých konzumentů v Brně. Praha nás v tomhle překvapila svou ukázněností a z čeho jsme měli ještě větší radost? Z toho, že naše bylinky doslova prošpikovaly celé Riegrovy sady a jejich stopa byla viditelná i v jejich okolí.
Soutěž pro
bylinkové fanoušky
V rámci kampaně jsme Bylinkovým zlehka upravili landing page a nadesignovali pro každé město zvlášť pop-up okno s informacemi o akci i soutěži. Za odběr newsletteru mohli sledující vyhrát kurz vaření v Gourmet Academy, poukázku na večeři v Ambiente nebo bylinkový merch.
Virál na socialu
Bez sociálních sítí by to dnes nešlo. Vzhledem k tomu, že Bylinkám šlo především o offline zásah, náš fokus směřoval k organizaci samotného eventu. To ale neznamená, že jsme zapomněli na jeho propagaci a jeho online podporu na sítích.
Propagovali jsme pozvánky v různých formátech od stories až po události na facebooku. Obě akce jsme pečlivě dokumentovali od začátku až do rozebrání poslední bylinky a vytvořili z toho hezké video vzpomínky. I návštěvníci sdíleli svoje zážitky, označovali bylinkové profily a posílali fotky svým známým. Zajímá vás, jak akce vypadaly? Mrkněte na Instagram @bylinky.cz a těšte se, co pro vás společně nachystáme příště.
