knowhub · článkyPíšeme o marketingu.
Píšeme o marketingu.
A o sobě.
Krátké texty o tom, co ve firmách funguje. Žádné trendy na příští rok.
Koupil jsem podíl v pražírně kávy. Tohle je důvod.Dvanáct let radím značkám, co mají dělat. Letos jsem si koupil podíl ve firmě, kde ta doporučení platím ze svého. Ukázalo se, že to člověka nutí psát strategie jinak, než když sedí na druhé straně stolu.
Landing page není malý web. Proto většina z nich nefunguje.Landing page je stránka postavená na jediný účel: aby na ní člověk udělal jednu konkrétní věc. Většina těch, které vidím, je ale zmenšený web s menu, třemi tlačítky a pěti cíli. Tady je rozdíl, na kterém to celé stojí.
Optimalizací se dostanete ke konkurenci. Nikdy před ni.Na BRANDstormingu jsem řekl, že data-driven přístup zabíjí kreativitu. Není to výkřik proti číslům, čísla máme rádi a měříme všechno. Je to o tom, co se stane, když se celý obor řídí stejnými signály, stejnými nástroji a stejným strachem z propadu ve výsledcích.
Master of Marketing: proč vypadá program tak, jak vypadáMaster of Marketing je desetitýdenní program, který jsme postavili kolem jedné věci. Že strategie, data a kreativa se v praxi nedají oddělit, ale skoro všechno vzdělávání v oboru je odděluje.
Náklady jsme srazili o třetinu. Nejtěžší bylo nerozdat je do zisku.Vyrobit obsah je dnes levnější než kdy dřív. Získat pozornost je dražší než kdy dřív. To není protimluv, to je ta samá věc popsaná ze dvou stran. Tady je, co jsme se za poslední rok naučili o tom, kam ušetřené peníze dát.
Generace Z není akvarijní rybkaOsm vteřin pozornosti, rozmazlení, křehcí. Tyhle věty o generaci Z slyším na každé konferenci a všechny jsou vedle. Nejde o to, že by neudrželi pozornost. Jde o to, komu ji jsou ochotní dát.
JUST10YEARSJustmighty právě sfouklo deset svíček na dortu a my jsme z toho skoro tak nadšení, jako když nám klient schválí návrh na první dobrou. 🎂
Mise AmerikaJustmighty, šedesát dalších zástupců českých firem a Ministerstvo průmyslu a obchodu. Osazenstvo, které se na konci dubna vydá na vzrušující podnikatelskou misi do USA a Kanady, která se koná pod záštitou ministra průmyslu Jozefa Sikely a prezidenta Svazu průmyslu a dopravy ČR Jana Rafaje.
Hladký průběh JustprocesůPo deseti letech existence agentury se začaly lámat ledy. Zjistili jsme, co je pro nás funkční, co nefunkční, kde máme mezery a jak je zaplnit. Rozhodli jsme se posunout nás vpřed a přizvat někoho, kdo by dohlížel na procesy uvnitř agentury.
Nové podcastové studio v DejvicíchMáme nové podcastové studio v Praze a je to bomba! Úplně nový setup, se kterým startujeme 3. řadu našeho podcastu 69 dní po splatnost. A netřeba se vlka bát, takže jsme si do studia pozvali CEO jedné z největších marketingovek na světě – Ogilvy.
Jak měřit zobrazení určitého počtu stránek webu v GA4V Universal Analytics jsme byli zvyklí vytvářet událost, která se spouštěla ve chvíli, kdy si uživatel zobrazil určitý počet stránek, přímo v nastavení Google Analytics. Konverze šlo následně jednoduše importovat do Google Ads. V Google Analytics 4 už tuto možnost bohužel nemáme, proto jsme pro vás vytvořili návod, jak takového výsledku dosáhnout s využitím localStorage, tedy místního úložiště prohlížeče. K implementaci doporučujeme využít Google Tag Manager. Pokud GTM nepoužíváte, je nutné kódy vložit přímo do HTML kódu webu.
Náhled do cenotvorby digitální agenturyJak vznikají ceny našich služeb? A je to moc? Co vše má vliv na výslednou cenu našich produktů a služeb?
Jak správně určit a používat marketingový archetyp #1Proč jsou některé značky úspěšnější než jiné? Našly a umí využívat svůj archetyp, který je dobře vystihuje. Neviňátko, Hrdina nebo Psanec? Pokud znáte sílu křehkých pravzorů, budování vašeho brandu může být mnohem jednodušší a hlavně úspěšnější. Archetypy motivují jednotlivce i společnost, protože mají vysoký emoční náboj. Znalost sama o sobě ale nestačí, musíte vědět, jak s tímto nástrojem správně zacházet.
O klukovi, co založil JustmightyTomáš Pohl se s námi podělil o příběh, který stojí za vznikem agentury Justmighty. Prozradil, jak vlastní projekt z oblasti e-commerce agentuře pomáhá vidět marketing z pohledu klienta, nebo to, jak se mu daří skloubit práci s rolí otce. Čím v současné době tým žije, jak funguje spolupráce s nově vzniklou videoprodukcí overhere a proč se Justmighty nejmenuje Almighty? Nenechte si ujít exkluzivní rozhovor s Tomem.
Nekašleme na vás. Spojili jsme síly s Dětskou nemocnicí v BrněTým psychologů z Dětské nemocnice při FN Brno pomáhá rodičům a jejich dětem při zvládání úzkosti, stresu a vyčerpání nejen ve spojení s virem COVID-19. To vše prostřednictvím nové webové stránky s chatovacím rozhraním a nasměrováním na odborníky, se kterou jsme zase pomohli my.
Jak správně určit a používat marketingový archetyp #2Jak má vaše značka vystupovat, kým je a kam směřuje? V předchozím článku jsme si vysvětlili, proč jsou marketingové archetypy důležité a co všechno je zapotřebí při jejich správném určování zohlednit. Tentokrát se podíváme na 12 konkrétních archetypů, jak je popsala Carol S. Pearson. Jaká je hlavní touha Neviňátka, dar Psance a obava Vládce? Kdy je vhodné použít Mudrce a kdy Milence?
Kreativa není samospasitelná. Důležitá je i organizace práceMajitel Justmighty, Tomáš Pohl, se během rozhovoru na festivalu ZLIN DESIGN WEEK 2021 rozpovídal o kreativitě, procesech, fungování agentury a lidech, kteří ji tvoří. Obor reklamy vnímá jako velmi dynamický a subjektivní. Každý člen týmu má nejen odlišné zaměření a pohled na věc, ale taky jiné workflow. A právě to představuje velkou výzvu.
Jak psát texty, které prodávajíJakožto textař neboli copywriter se živím od roku 2015. Práce „copíka“, jak se nám v branži přezdívá, není jen o textech na sociální sítě nebo o psaní blogových článků. Základem je koncepční myšlení, hledání souvislostí, tvorba smysluplné a funkční strategie, komunikace s klientem i spolupráce s designery. V tomto článku vám předám pár svých rad a tipů, jak psát texty, které prodávají.
Prasátko upletl na míru. Jak to začalo?Obraz pleteného světa s rozverným Kofoprasátkem se zrodil v jeho hlavě. Náš Art Director Mira stojí za vizuálem letošní vánoční kampaně Kofoly. Bez týmu by to ale nezvládl. Jak vznikl nápad kresleného prasátka, proč jsme zvolili pletený vzor a co Miru na projektu bavilo? Vše jsme probrali u kafe, tak si taky jedno uvařte a ponořte se s námi do zákulisí naší tvorby.